El ingenio costeño: cuando el nombre del negocio es la mejor estrategia de barrio
En Barranquilla y su área metropolitana, el nombre de un negocio dejó de ser un simple letrero: se volvió una estrategia de supervivencia. Ante un mercado cada vez más competido, varios comerciantes de barrio han descubierto que un nombre curioso, gracioso o con historia propia puede ser tan poderoso como cualquier campaña de publicidad.
La prueba quedó clara el 18 de septiembre, cuando en Soledad un local que parecía una tienda de la marca Temu generó aglomeraciones de curiosos y clientes atraídos simplemente por el nombre en la fachada. El episodio reavivó una pregunta que muchos tenderos de la región ya se habían hecho antes: ¿qué tan lejos puede llevar un negocio un nombre bien pensado?
Picasso, bolívares y una historia de barrio
En la calle 60 #46-52, en el barrio Boston, funciona desde 1983 la Ostrería Picasso, un restaurante de mariscos fundado por Manuel Proba. El nombre no tiene que ver con mariscos ni con arte, sino con una fábrica de cigarros que tuvo su padre en Bucaramanga y que, por alguna razón familiar, terminó asociada al apellido del célebre pintor español Pablo Picasso. Más de cuatro décadas después, el nombre sigue siendo parte de la identidad del negocio.
En Soledad, desde abril de 2023, opera Bolívarcity, un bar de estilo estadounidense administrado por Yoihonier Villalobos. Según explica, el nombre juega con la devaluación del bolívar venezolano para comunicar algo muy concreto a sus clientes: “precios que encontrarían los clientes económicos y accesibles”. Un nombre que, de entrada, le dice al cliente qué puede esperar antes de entrar.
De una esquina cartagenera a un apellido inesperado
Uno de los casos con más historia detrás es el de Narcobollo, un negocio cartagenero que nació en 1989, el mismo año del asesinato de Luis Carlos Galán. Según cuenta su propietaria actual, Carolina Molina, fueron los propios vecinos quienes empezaron a llamar así a la casa donde su abuela vendía bollos, debido a presuntos vínculos que había tenido antes con el narcotráfico. El apodo, nacido casi como un chiste de barrio, terminó convertido en el nombre oficial del negocio y en parte de su identidad hasta hoy.
Otro caso es el de Maxgordos, cuya directora de Mercadeo, Jhelly Valladares, resume la filosofía detrás del nombre en una palabra: “máximo”. Máximo sabor, máximo servicio y máxima calidad son, según ella, los tres pilares que el negocio busca transmitir desde el momento en que un cliente lee su nombre.
Una estrategia de negocio, no solo una ocurrencia
Lejos de ser anécdotas sueltas, estos nombres funcionan como una herramienta real de diferenciación comercial. En un entorno económico exigente, donde los negocios de barrio compiten no solo entre ellos sino también con grandes cadenas, un nombre memorable ayuda a que un cliente recuerde dónde quedó esa ostrería, ese bar o esa tienda de bollos, y vuelva a buscarla por su cuenta o la recomiende de boca en boca.
Es, en el fondo, una forma de marketing que no necesita presupuesto: ingenio, identidad local y una buena historia detrás del letrero.
Menube, de la mano de las comunidades y los negocios locales
Historias como las de la Ostrería Picasso, Bolívarcity, Narcobollo o Maxgordos muestran algo que en Menube vemos todos los días: cada negocio de barrio tiene una identidad propia que vale la pena contar, y esa identidad es tan importante para atraer clientes como la calidad de lo que se vende.
Menube es una plataforma colombiana de comercio local que conecta comunidades, conjuntos residenciales y centros comerciales con los negocios cercanos: restaurantes, tiendas y servicios de barrio. Cada comercio publica su carta o catálogo, recibe pedidos y coordina con sus clientes directamente por WhatsApp, sin intermediarios. Además, Menube acompaña al emprendedor en su proceso de digitalización: ayuda a construir su menú, a tomar buenas fotografías de sus productos, lo capacita en el uso de la plataforma y lo acompaña hasta su primer pedido. Porque un buen nombre abre la puerta, pero es la cercanía con la comunidad la que hace que un negocio de barrio se sostenga en el tiempo.
Fuente: El Heraldo – Los negocios que llevan el sello del ingenio costeño (27 de septiembre de 2026). Imagen: El Heraldo.
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